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年轻人买金热下，众多老牌黄金企业开始与二次元IP联名推出黄金饰品。借用了二次元“痛文化”的概念，有人将其称之为“痛金”。老凤祥近日发布与《圣斗士星矢》联名，推出售价3999元的黄金圣衣箱转运珠、售价3580元的黄金圣衣挂件等，尽管价格不菲，并未阻挡真爱党的购买热情。

近年来，这家非遗老字号企业已经和《崩坏：星穹铁道》《机动战士高达SEED》等多款游戏、动漫联名，重达1千克的黄金“自由高达”曾在ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）破圈吸粉。

老凤祥与《圣斗士星矢》联名黄金圣衣箱转运珠 赖鑫琳 摄

买黄金联名，是为了保值还是情绪价值？“痛金”能否成为未来衍生品市场的新风口？

88万黄金手办不愁卖

4月25日，老凤祥与《圣斗士星矢》的一系列线下打卡活动开启，在相关门店可以拍照领取限定周边，也可以提前欣赏和预订将于4月30日正式发售的联名产品。这种玩法与许多谷子店的IP联名活动类似。

日本漫画家车田正美的《圣斗士星矢》以古希腊神话为主要背景，1986年开始连载，之后风靡世界。动画版在上世纪80年代末引进中国，成为70后、80后的童年回忆。有网友觉得，将动画片中的黄金圣衣与黄金饰品做联名，有着天然的契合度，“小时候就梦想拥有一件黄金圣衣”。

老凤祥与《圣斗士星矢》联名黄金圣衣挂件 赖鑫琳 摄

记者在老凤祥城隍庙旗舰店看到，新到的《圣斗士星矢》联名商品刚摆上货柜，就有顾客询问，还有自媒体博主来拍探店视频。一对中年外国游客夫妻被门口人形立牌吸引，走到柜台前仔细端详。

这些联名饰品陈列在星空元素主题的展示柜里，旁边装饰有古希腊风格的柱子摆件，造型与老凤祥传统金饰有很大差异。2.5克重的黄金圣衣箱转运珠共有12款，对应12个星座，2克重的黄金圣衣挂件则在12星座基础上多了雅典娜款，两款均限量1000件，购买需要先付定金，4月30日正式发售时才可以领取现货。

顾客在询问相关产品?赖鑫琳 摄

顾客在询问相关产品?赖鑫琳 摄

“联名款比普通款售价要高一点，一般不会做太大量。”忙着理货的店员感叹，“买的不是黄金，是情怀。”

目前首饰金价每克高达1000元以上，店内顾客并不多，店员坦言，近期金价飙升对生意带来一定影响，但对这些联名产品，她颇有信心。“上午刚到货，已经有人一口气订了12件双鱼座的转运珠，还有人在没有看到实物的情况下盲买。”作为看《圣斗士星矢》长大的一代人，她对剧情颇为熟稔，帮顾客挑选时，各个角色卖点心领神会，“如果实在纠结选哪个，就买雅典娜。”

店内打卡区域 钟菡 摄

正说着，有人来替丈夫定下全套12件的圣衣箱转运珠，总价达4万7千余元，“买来主要是为收藏，对于真爱粉来说，并不觉得贵。之前，他就因为没买到老凤祥的高达联名遗憾。”此次联名里包含全球限量30件的666克白羊座、处女座黄金手办，售价在88万元，同样“不愁卖”，此前同样价格的高达联名黄金手办就被抢购一空。

展柜布置 赖鑫琳 摄

《崩坏：星穹铁道》联名金票二手平台有不少人加价出售

在老凤祥，记者也看到蛋仔派对、迪士尼等不少其他联名商品在售，包括足金手绳、金卡等，售价几百到上千元不等。这些联名金饰多为一口价，相比一些使用复杂非遗工艺的金饰，手工费已算便宜。不少网友表示，此次圣斗士联名金饰售价“还挺地道的”，而黄金也堪称“最保值的周边”。去年，老凤祥与米哈游游戏《崩坏：星穹铁道》联名推出“丹恒·饮月”黄金串珠手链和黄金金票受玩家热捧，其中1克的金票售价为899元，如今二手平台上标价普遍在1200元以上。

老品牌要赶新潮流

老凤祥与《圣斗士星矢》的联名，上海老凤祥有限公司银器厂副厂长、中国非物质文化遗产“金银细工”制作技艺第六代传承人沈国兴一直很关注。“老品牌要吸引更多年轻消费者，一定要注入新的活力和时尚感。”他说，近年来，老凤祥已经和很多游戏、动漫公司有过合作，是品牌间的“强强联合”，想用这种方式争取年轻用户，“游戏动漫等二次元IP有一批忠实粉丝，也是当下深受年轻人喜爱的文化类型。把传统手工技艺和当代的设计理念相结合，能让黄金品牌多元化发展。”

店内还有黄金高达海报? 钟菡 摄

沈国兴今年57岁，从1987年进入老凤祥以来，已在这个行业工作近38年。“早期我做的是摆件类的金银饰品，大部分出口东南亚；后来国内市场逐渐扩大，出现了电铸成型等新工艺。中国人的传统就是喜好黄金特有的色彩，并且保值。”在他看来，一个老品牌若要持续发展，必须在每个时期都赶上潮流，顺应当时的市场环境推出相应的黄金饰品。“以前流行生肖等，现在流行国潮、国风、二次元，每个时代都有自己的印记。随着黄金热到来，很多年轻人喜欢买黄金，它不再只是婚嫁等节点的消费品，所以我们要推出更多符合年轻人审美的作品。”

2024年，沈国兴曾和游戏《原神》合作，用传统的“金银细工”制作技艺，再现游戏中悬浮于璃月港上方的空中宫殿——群玉阁，其亭台楼阁均由纯金打造，耗费了他半年多时间。“用最传统的手工技艺去做一个游戏中的场景，对我来说也是一次学习和挑战。”他说，“我专门去了解这款游戏，发现它在色彩、人物造型、故事内容中都有许多可取之处。游戏很多场景用到了传统的非遗技艺，对于年轻人来说也是一种文化输出的方式。”

用传统的“金银细工”技艺再现《原神》中的群玉阁

在沈国兴看来，非遗传承既要把技艺原汁原味地保留下来，也要不断接受新的事物以及新的工艺技术。比如，群玉阁巍峨繁复，为了用黄金复刻建筑，沈国兴还借助了3D建模，捕捉其设计布局、线条走向等细节。

现在“金银细工”制作技艺已经传到第八代，他也鼓励年轻人用AI进行黄金饰品、摆件的创作，“这并不违和，只有充分利用新技术、新理念，将之转变为自己的优势，才能时刻保有市场竞争力。”

“从茶饮到食品、连锁商超、3C数码，IP联名是这几年非常常见的品牌跨界方法，黄金消费传统品牌自然也不例外。”在大消费行业分析师杨怀玉看来，随着“黄金热”的到来，消费者对于金饰的购买，不再只是纯粹的结婚买三金、五金的需求，“很多人出于日常佩戴的需求去购买黄金，同时也考虑了黄金的投资属性。”他认为，从IP角度看，“谷子经济”的兴起，表明了主流消费群体的迁移，当下的消费者喜欢这一类有强IP属性且能够建立起强IP文化认同的产品，“如玲娜贝儿这一类的IP价值在不断上升，一些稀有的手办、周边本身就是有价值的。”

圣斗士联名与店内其他饰品风格造型迥异 钟菡 摄

“我比较青睐好看、时尚、可以日常佩戴的黄金饰品。”“90后”张昕最近买了好几款黄金首饰，她刚刚迷上玲娜贝儿这一IP，下单了好几款毛绒玩偶，也在社交媒体上搜索过玲娜贝儿的黄金饰品，“黄金和二次元或一些可爱的IP联名是很不错的选择，如果价格适中，我会考虑为特别喜欢的二次元或动漫IP买单”。在她看来，对于90后、00后群体来说，买谷子已经融入日常生活，一般的谷子价格不贵，在消费能力范围内，下单时不用犹豫，“黄金谷子肯定价格不菲，因为黄金本身就具有价值属性和投资属性，如果资金充裕，我也会考虑买玲娜贝儿造型的摆件或首饰，放在家里收藏。”

老凤祥圣斗士联名卡片 赖鑫琳 摄

在资深品牌人、IP文创人张曦看来，引入IP联名，是为了解决当下珠宝首饰行业的痛点——能否让消费者接受高昂的文创附加值。很多黄金老字号采用非遗工艺，但这只是购买决策的加分项，消费者第一眼看中的通常是设计和款式，另一个重要消费动因是保值和投资空间。“好的设计能给用户带来情绪价值，IP是锦上添花。”

黄金联名更多考虑品牌契合度

黄金圣斗士联名可以看作一种黄金“谷子”吗？张曦认为，黄金联名饰品与以提供情绪价值为核心，具有收集向、展示向的谷子存在区别。“谷子通常价格不高，更看重的是IP内容，黄金则具有贵金属属性，消费行为中存在保值性与投资性属性。而且，中国传统文化讲究财不外露，黄金不太会像谷子那样进行社群化交流展示。它们可能在某些开发概念点上存在交集，比如设计感，但本质上不在一个圈子文化里。”

尤娜是二次元爱好者，最近买了米哈游游戏《绝区零》周边插座和《原神》联名饮料，但不考虑《圣斗士星矢》联名金饰，“钱包吃不消。”在她看来，很多年轻二次元群体花十几元买谷子，更多是为情绪价值。

在不少人看来，作为近四十年的经典IP，《圣斗士星矢》的受众年龄层更契合黄金饰品的消费群体。

联名产品包装上印有阿里鱼的标志? 钟菡 摄

阿里鱼是《圣斗士星矢》漫画IP商品化授权合作伙伴，推动了老凤祥与《圣斗士星矢》的联名。阿里鱼相关负责人介绍，在进行IP推荐时，阿里鱼会基于品牌的目标客群人群画像进行推荐，确保最终的产品能够满足用户期待。“经过前期充分调研，我们发现《圣斗士星矢》的IP用户与老凤祥消费者的人群重合度高，也就是高年龄层高净值人群，且男性用户占比略高。”

在产品的研发设计上，阿里鱼帮助被授权商充分理解IP世界观，结合IP的特征进行设计，按照客户的需求定制、二创IP图库，共创爆款商品。此次合作中，阿里鱼帮助老凤祥挖掘圣斗士星矢IP的特性，并充分考虑到品牌使用的古法黄金工艺的特性，最终选择了黄金十二宫角色Q版立绘形象、十二宫标志等素材进行创作开发，推出转运珠、手链、挂件等多样化商品，以真金呈现“黄金圣斗士”，引发目标客群的情感共鸣。

老凤祥门口人形立牌 赖鑫琳 摄

此前，阿里鱼也结合不同IP背后的故事及人群画像，与各大黄金品牌合作，打造了三丽鸥家族与周生生、潮宏基品牌的合作，吉伊卡哇与周大福品牌的合作等。阿里鱼相关负责人表示，此次联名的开发主要还是基于对老凤祥现有客群的洞察，将实用价值、收藏价值、情感价值相融合。“国内如今已有越来越多黄金品牌开展IP联名，并推出了丰富的黄金联名饰品，未来阿里鱼也会继续基于合作品牌的联名需求来推动更多合作，帮助品牌触达更多消费者。”

前不久国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，对发展文创、开发时尚国潮产品、推动IP转化等提出要求。阿里鱼相关负责人介绍，国内当下的IP衍生品市场正在蓬勃发展，根据《2025中国品牌授权行业发展白皮书》，去年品牌授权行业的零售额已经超过1500亿元，在逐渐追赶欧美市场的规模，越来越多国产IP的影响力也辐射到国外。随着情绪消费的需求攀升，除商品外，线下的IP沉浸式体验也在迎来增长。在谷子经济方面，阿里鱼已储备来自中国和日本的优秀垂类二次元IP，助力开发谷子类轻周边。

商品海报

黄金类联名的兴起，见证IP衍生市场的变化。前两年奶茶、餐饮类联名火爆，市面上一度同时出现四个与“名侦探柯南”IP联名的甜品和茶饮品牌。如今有人发现，曾经的“联名大户”喜茶今年一季度没有推出一款奶茶联名产品。

“同一种联名大量同质化存在，会降低用户购买欲望，需要不断有新的品类去刺激、开拓新的用户市场。黄金联名有新鲜感，对一些特定用户有期待性，因而有较好的市场表现。”张曦认为，“老凤祥做了一次内容向的新尝试，但不代表其他黄金品牌都可以跟风效仿。IP衍生的开发模式，决定了需要根据IP内容来决定衍生品类。”

他建议，饰品类品牌做IP联名，最好的方式是“两手抓”，一边找IP做联动性合作，一边做自主形象化设计，并将两种品类放在同一消费场景中展示，完成自我流量化。“就像泡泡玛特的空间中既有自己的形象产品，又包含其他IP联名产品，创造不同的产品混合经济。期待饰品行业借鉴此类模式，实现自我IP创造。”

律师提醒购买二创“痛金”有风险

除了官方联名，网上也有不少自制“痛金”，有人按照游戏中的元素寻找品牌中的类似产品DIY，也有不少根据IP元素自发设计“开团”的“同人金”。不过，和价格较低廉的谷子不同，金饰动辄一两千元，且缺乏正规金店证明，黄金纯度、克重、售后等无法保证，不少网友提醒购买风险，呼吁爱好者理性购买。

福建格一律师事务所合伙人律师曾明泉提醒消费者，私下购买或拼团二创“痛金”，售后和后续消费纠纷存在很多问题，“一是这种渠道的消费，很难确保产品的质量，二是这种消费方式，可能存在无法知悉或者取得销售者的身份，届时连维权对象都无法确认。”

北京浩天（上海）律师事务所的高级合伙人麻云程律师表示，这些二创“痛金”的侵权风险较高，尤其是对IP核心元素的复制行为；若未获权利人授权，即使对角色形象进行部分修改，仍可能因保留核心特征而构成侵权，建议从业者通过官方授权或独立创作实现合规。“从业者还需要保证黄金制品的质量及宣传合规，避免虚假宣传，以次充好；消费者也要谨慎购买，避免支持侵权行为或者遭遇不必要的财物损失。”